3 - Quels rendements pour les boîtes de 2022 ?
117% ? J'ai bien lu ?
Hello à tous ! J’espère que vous allez bien.
Cette semaine, on va se pencher sur 2022. Je vous en parlais, chaque année LEGO retire de la vente pas mal de ses modèles. L’année dernière, environ 290 boîtes ont été retirées du marché. C’est à ce moment-là que les prix commencent à monter. La raison est très simple, les boîtes concernées se font de plus en plus rares en rayon.
Pour vous rendre compte de l’augmentation des prix, j’ai décidé de vous proposer un compte-rendu du rendement de chaque gamme. Je vais en analyser certaines et donner quelques explications.
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L’infographie 📈
Pour comprendre cette infographie je suis obligé de vous donner quelques éléments :
Les prix proviennent d’Amazon France. Le volume vendu est énorme et permet d’avoir un prix proche des fluctuations du marché.
La taxe prise par Amazon lors de la vente a été retirée du calcul. Les rendements sont donc affichés en “net”
J’ai retiré de la base de données les polybags et autre micros bidules à 2€
J’ai exclu certaines gammes comme celle des Livres qui ne servent pas notre propos.
Les données traitent toutes les boîtes retirées au 1er Janvier 2023.
Enfin, le dernier point important : j’ai considéré que l’ensemble de vos boîtes étaient achetées à -25 % du prix affiché par LEGO. Je vous expliquerai tous les rouages dans une prochaine édition et vous comprendrez pourquoi ce choix. Vous n’avez pas intérêt à investir en achetant une boîte au prix catalogue. En étant patient il est possible de trouver des réductions intéressantes et d’augmenter mécaniquement son rendement.
BIEN ! Voici le rendement au bout de 8 mois :
Avec des rendements pareils je passe forcément pour un charlatan. D’autant plus que dans une précédente édition, je vous parlais d’un rendement annuel lissé d’un peu plus de 8%.
Vous devez comprendre une chose : le rendement n’est pas stable dans le temps. La plupart du temps, le prix d’une bonne boîte évolue comme ceci :
Pour cet exemple, la boîte est lancée en 2023. Elle est arrêtée par LEGO en 2026. Peu de temps après, la boîte prend de la valeur rapidement pendant quelques mois. Puis, l’augmentation de la valeur est de moins en moins importante.
Parfois, cette augmentation continue et est linéaire dans le temps. Parfois, le prix se stabilise et n’augmente plus.
Dans le marché de la collection on appelle cela le “Retirement POP” : l’augmentation soudaine du prix d’un objet de plus en plus rare.
Lorsque je parle d’un peu plus de 8 % de rendement par an, ce rendement est lissé. Ce qui veut dire que cette augmentation soudaine est cachée dans le calcul final.
La ligne rouge représente le calcul final des 8 % annuel. Le Retirement POP est donc pris en compte mais caché par le résultat.
⚠️ : n’allez pas acheter tout le rayon de votre magasin de jouets. Cela reste des moyennes. Une moyenne cache les sur performances comme les sous performances.
Nan mais attend, 117 % ?! 🤯
117,48%*.
Vous ne pouvez rien conclure d’une donnée brute comme celle-ci. Pour vous donner une idée, je vais vous expliquer en bref la raison de ces rendements. Je vais donc me concentrer sur le TOP 3 et le FLOP 3 de cette infographie pour que ce ne soit pas trop long. On aura largement le temps de parler des autres gammes petit à petit.
Les BrickHeadz
C’est la gamme “Funko POP” de LEGO. Cette valeur est largement faussée par le produit en lui même. La plupart des BrickHeadz ont un prix entre 10€ et 20€. Il est très fréquent de voir une BH à 25€ à la revente l’année suivante alors qu’elle était à 9,99€ en catalogue.
Est-ce intéressant d’acheter des BrickHeadz ? Oui et non. Cela dépend surtout de vous et du volume que vous pouvez vendre.
En avoir 1 en stock c’est peu intéressant. En avoir 100 à vendre devient intéressant mais peut être chronophage selon votre canal de revente.
Les BrickHeadz est l’exemple typique de pourquoi il est essentiel de comprendre sa data.
Creator Expert
Cette gamme va disparaître. L’ensemble des nouveaux modèles apparaissent désormais sous la gamme “ICONS”. ICONS et Creator Expert sont des gammes pour les adultes.
Les produits proposés sont des maquettes à exposer. Ces gammes ne proposent pas de modèles similaires ailleurs. Si vous avez raté le set lorsqu’il était en rayon, vous n’avez plus le choix : il faut payer le prix fort.
LEGO adopte déjà une stratégie prix différente entre les boîtes pour un public adulte (plus cher) et les boîtes pour enfants. Le marché l’a bien compris aussi.
Sur les 5 boîtes à la retraite, 3 ont eu du mal à trouver leur public lorsqu’elles étaient commercialisées. Les 25% de rendement de cette gamme ne sont, selon moi, pas représentatif de sa performance.
STAR WARS
C’est une gamme historique du groupe LEGO. Beaucoup d’éléments expliquent cette performance :
Une forte collectionnite côté AFOL (Adult Fan of Lego)
Des figurines exclusives dans énormément de boîtes.
De nouveaux films et séries qui viennent alimenter la gamme avec du renouveau
De reproduction d’objets et vaisseaux iconiques
Résultat : sur les 22 boîtes retirées fin 2022, 20 ont un rendement positif. Ce n’est pas la gamme avec les plus grosses performances, mais elle est très stable dans le temps.
Je développerai une édition sur Star Wars, c’est une nécessité. En revanche, elle va me prendre beaucoup de temps à rédiger.
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Flop Flop 🤔
LEGO Art
En voyant la photo vous allez comprendre. Ce n’est pas intéressant à construit et d’un ennui sans nom. Ces boîtes ne sont qu’un empilage de STUD (= 1 rond).
Si le visuel ne plaît pas aux clients, c’est foutu. Mon conseil est de surveiller l’historique des promotions sur ces boîtes. S’il y a énormément de promotion c’est un signe que le produit à du mal à se vendre.
Cependant, cette gamme n’est pas à jeter. Cela dépend beaucoup du modèle. LEGO a d’ailleurs annoncé de nouvelles boîtes que je vais surveiller de prêt ces prochaines années.
Même si le set Harry Potter sort la tête de l’eau, disons que 2022 n’aura pas été un bon cru.
Friends
Rien de surprenant ici. Avec cette gamme, LEGO cible les jeunes filles. LEGO s’est rendu compte que ce sont en grande majorité les garçons qui jouaient aux LEGO et voulait rendre ses consommateurs plus mixtes.
Elle n’a pas vraiment d’intérêt en termes de collection. Les modèles sont trop enfantins.
La difficulté réside aussi dans l’absence de récurrence ou de pattern dans cette gamme. Les boîtes qui performent sont aléatoires et imprévisibles.
Super Mario
Super Mario, poubelle ? 🗑️
Je pense que non mais je n’ai pas la data pour en être sûr. Pour l’instant cette gamme n’a proposé que des produits sans intérêts. Rien ne marche.
Sur 14 boîtes, seules 4 ont un rendement “positif”.
Néanmoins, LEGO a ajouté à cette gamme des boîtes qui sentent fort la collectionnite et qui n’ont rien à voir avec ce qui était proposé avant.
En dehors des LEGO, Super Mario est une franchise qui fonctionne bien sur les produits dérivés facilement collectionnables. Je pense que c’est une gamme à surveiller car trop sous estimée aujourd’hui.
Conclusion
C’est une infographie que je fais assez régulièrement pour surveiller l’évolution du marché. Avec l’expérience et un solide historique il est facile de reconnaître des récurrences. Vous réduisez la marge d’erreur et maximisez les gains.
Si vous aimez ce genre de Data, je peux vous proposer une mise à jour tous les 2 ou 3 mois. On tirera des graphiques pour voir l’évolution sur une année. Je peux même vous faire une mise à jour de 2021, tout est possible.
J’ai volontairement fait cours tout en vous donnant assez d’éléments pour comprendre les chiffres. On a toute l’année pour étudier en détails les gammes une à une.
La semaine prochaine, j’ai prévu d’analyser 3 boîtes dans lesquelles j’investis personnellement cette année 😉
Investir dans des LEGO peut demander beaucoup de temps, d’organisation et d’espace de stockage.
Pour répondre à ces problématiques, j’ai lancé un service d’investissement dans des boîtes LEGO. J’achète, je stocke et vends les boîtes pour vous.
Toutes les informations sont accessibles ici 👇
Vous pouvez me contacter si vous avez des questions !
Bonjour Valentin,
Bravo pour le travail ,
J'ai toujours les vieux legos de mon fils qui traînent. Comment estimer la valeur ?
Merci